签约明星选手、战队 斗鱼持续布局电竞生态
来源:IT世界网时间:2020-03-26 11:37

 近年来,电竞项目的受众和影响力越来越大,2019年S9总决赛的观赛人数甚至高达7200万,比同年举行的NBA总决赛观赛人数整整多出了20%。可以说,电竞已经成为了一个高度成熟且影响力巨大的垂直行业。对于游戏直播平台而言,谁能够率先完成在该领域的布局,也就能够在激烈的行业竞争中占得先机。

  于是,长期深耕电竞领域的斗鱼(NASDAQ:DOYU),在近日收获了丰厚的汇报。财报数据显示,2019年第四季度,斗鱼总营收达20.6亿元,较2018年同期增长77.8%,毛利润同比增长超9倍,并且实现了连续四个季度的盈利。

  与此同时,斗鱼(NASDAQ:DOYU)季度平均MAU从2018年同期的1.54亿增至1.66亿,同比增长了8%;平台平均付费用户数也从2018年同期的420万增长到730万,同比增幅更是高达70.8%。

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  获得阶段性的胜利后,斗鱼财务副总裁曹昊在随后的财报电话会上表示,未来斗鱼将继续加大对电竞赛事和自制内容的投入,这也彰显了斗鱼建立电竞生态的野心。

  持续发力电竞领域的背后

  对于斗鱼(NASDAQ:DOYU)而言,电竞意味着一片浩瀚无边的蓝海。

  随着电竞影响力的逐步扩大,游戏直播平台在电竞产业链中的地位也越来越重要。一方面,直播平台是电竞选手和电竞俱乐部最为主要的变现渠道,Doinb等很多职业选手通过在斗鱼的直播实现了真正意义上的名利双收;另一方面,斗鱼等也是广大游戏和电竞爱好者不可或缺的近距离观摩电竞赛事的平台。可以说,连接职业玩家和普通观众的直播平台,恰好处于整个电竞产业链的核心环节。

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  数以亿计的庞大受众,也意味着电竞直播拥有着不容小觑的变现能力。这部分受众以35岁以下的青年男性为主,且多为重度游戏和电竞玩家,整体消费能力和消费潜力都颇为可观。在此基础上,深耕电竞直播,有望大幅提升直播平台的商业化能力。

  除此之外,背靠游戏巨头腾讯,更使得斗鱼(NASDAQ:DOYU)在电竞直播方面有着得天独厚的优势。例如,春节期间,腾讯的《王者荣耀》在开屏位置,便推荐了与斗鱼联合制作的直播节目。这不仅为斗鱼带来了数百万的流量,也带给了《王者荣耀》更好的游戏活跃度。这类联动在斗鱼与大股东腾讯之间预计会越来越多。

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  同时,这些也意味着,电竞直播有着相当高的准入门槛,巨大的平台流量、丰富的赛事版权、雄厚的主播阵容等因素缺一不可。而也正是因为较高的门槛和得天独厚的平台优势,才使电竞成为了斗鱼全力构筑的护城河。

  打通电竞全产业链

  历经多年的潜心发展,斗鱼(NASDAQ:DOYU)已经逐步完成了从电竞赛事、电竞战队、电竞主播到云游戏、陪玩业务的全链路布局,形成了在电竞领域的生态闭环,且在此基础上树立起了坚固的竞争壁垒。

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  作为整个电竞产业链的根基所在,赛事版权一直以来都是斗鱼(NASDAQ:DOYU)发力的重点。以上季度为例,斗鱼转播了包括2019年全球英雄联盟总决赛、2019年英雄联盟德玛西亚杯、PGC绝地求生全球总决赛等主流电竞赛场超过100场,组织自有赛事品牌超50场,自制电竞节目活动超50场。尤其值得一提的是,这种自发组织的赛事不仅直接丰富了直播内容,成为了平台引流的重要手段,同时还可以通过提供赞助的方式,实现了公司收入的多元化。

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  基于丰富的电竞赛事版权,斗鱼(NASDAQ:DOYU)通过“顶级主播+人气战队”的策略,来加强电竞专区的内容建设。在2019年第四季度,斗鱼签约了包括王者荣耀联赛冠军eStar、绝地求生PGC世界冠军Gen.G等在内的顶级战队,并联合这些战队打造出了一系列的优质直播内容,进一步巩固了平台的流量和粘性。

  以《英雄联盟》为例,斗鱼(NASDAQ:DOYU)几乎将其全部重要电竞资源收入囊中,包括LPL全部赛事、S级赛事、MSI赛事的分播权,以及韩国战队SKT、LPL官方解说、主播PDD、冠军战队IG等顶级战队和解说资源。在此基础上,斗鱼逐步成为了游戏爱好者观看《英雄联盟》电竞赛事的首选。

  强大的主播阵容和逐步稳固的行业格局,也使得斗鱼(NASDAQ:DOYU)在处理主播合同时拥有了更多的底气。斗鱼财务副总裁曹昊表示,“通常我们对主播续约的投入产出结果进行综合的考虑。如果部分主播的为平台能够带来的收入和贡献不高,在这种情况下我们会主动放弃一些主播,停止续约,这就是一些头部主播合同到期后没有续约的原因。”

  率先布局云游戏

  斗鱼(NASDAQ:DOYU)率先夯实了赛事版权、电竞战队、游戏主播等电竞业务的基本盘,随后,斗鱼率先着手探索5G技术与直播场景的结合,并于2019年11月上线了业内首个云游戏平台。

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  目前斗鱼(NASDAQ:DOYU)手游官网“云手游”专区,有包括魔兽世界、DOTA2在内的50多款游戏,可供玩家下载或在线玩。有玩家体验后反馈:鱼云手游加载速度较快,百兆网速宽带下,网页打开热门游戏《剑与远征》不到10秒。

  截至目前,斗鱼(NASDAQ:DOYU)已在云端部署了最受斗鱼用户喜爱的近20款端游和30多款手游。未来,斗鱼将持续提升广大玩家的游戏体验,并且进一步探索5G网络下“云游戏+直播”的商业可能性。

  云游戏之外,斗鱼(NASDAQ:DOYU)继续探索陪玩模式。虽然上线时间不长,但陪玩模式的发展潜力已经逐步显现。来自艾媒咨询的数据显示,未来电竞游戏市场的10%-20%会转化到陪玩产业,而同为游戏直播平台的触手透露,其去年开展的陪玩业务上,陪玩主播单个订单量最高的已达到7000+。这一模式为直播平台拓展营收空间的同时,将为中小主播的收入带来显著的改观,有益于整个电竞生态。

  未来,随着不断深化在电竞领域的垂直布局,斗鱼(NASDAQ:DOYU)也将逐步建成电竞生态,在引领行业发展的同时,有望实现业绩的持续翻红,并在此基础上开拓出更为广阔的发展空间。